據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，支付寶和微信兩大平臺(tái)近期陸續(xù)公布了春節(jié)紅包的營(yíng)銷方案。今年，支付寶取代微信，成為央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的合作伙伴，在具體玩法上增加了更多互動(dòng)。微信方面則表示，將用微信朋友圈前后10天的所有廣告收入作為免費(fèi)紅包，派送給全國(guó)網(wǎng)民。

    距離春節(jié)還有不到一個(gè)月的時(shí)間，支付寶和微信已經(jīng)陸續(xù)公布各自的春節(jié)紅包計(jì)劃。兩大平臺(tái)的春節(jié)紅包大戰(zhàn)提前開鑼，今年支付寶花巨資獲得央視春晚的獨(dú)家合作協(xié)議，支付寶方面沒(méi)有透露屆時(shí)會(huì)投放的具體紅包金額，只是表示將創(chuàng)造史上最大規(guī)模的春晚互動(dòng)，業(yè)界預(yù)計(jì)，金融數(shù)量會(huì)大大超過(guò)2015年春節(jié)，當(dāng)時(shí)支付寶與品牌商戶一起向用戶發(fā)放了約6億元的紅包，其現(xiàn)金紅包超過(guò)1.56億元。

    支付寶公關(guān)部工作人員介紹，春晚已經(jīng)是中國(guó)人的年俗，這兩年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，大家又開始有了一個(gè)新的民俗——搶紅包，希望說(shuō)通過(guò)這種1+1能夠大于2，給用戶、給央視春晚的觀眾提供更多的服務(wù)和體驗(yàn)。

    前一年的春節(jié)除夕晚上給大家發(fā)紅包的平臺(tái)還是微信，看著春晚拿著手機(jī)搖紅包成為很多人的選擇，就在支付寶大談新年紅包計(jì)劃的時(shí)候，微信方面也宣布，將在春節(jié)紅包上一擲千金。微信表示，將用微信朋友圈前后10天的所有廣告收入，作為免費(fèi)紅包，派送給全國(guó)網(wǎng)民，金額數(shù)量將達(dá)到9位數(shù)，也就是超過(guò)億元人民幣的水平。

    業(yè)界預(yù)計(jì)，今年春節(jié)紅包將繼續(xù)火爆，超過(guò)100億元的紅包總資源將被發(fā)放，其背后的用意除了普及手機(jī)支付，也希望借此打通線上和線下的消費(fèi)渠道。